Posebna reportaža o kozmetici: Porast domaćih proizvoda, optimistični u pogledu razvoja domaće kozmetike
1. Kineska kozmetička industrija je u usponu
1.1 Kozmetička industrija u cjelini održava trend rasta
Definicija i klasifikacija kozmetike.Prema Pravilniku o nadzoru i upravljanju kozmetičkim proizvodima (izdanje 2021.), kozmetika se odnosi na svakodnevne kemijske industrijske proizvode koji se nanose na kožu, kosu, nokte, usne i druge površine ljudskog tijela utrljavanjem, raspršivanjem ili na drugi sličan način u svrhu čišćenja, zaštite, uljepšavanja i modificiranja.Kozmetiku možemo podijeliti na specijalnu kozmetiku i običnu kozmetiku, među kojima se posebna kozmetika odnosi na onu koja se koristi za bojanje kose, trajnu, pjegice i izbjeljivanje, za zaštitu od sunca, za sprječavanje ispadanja kose i kozmetiku koja traži nove učinke.Opseg globalnog kozmetičkog tržišta pokazuje opći trend rasta.Prema Kineskom institutu za ekonomska istraživanja, od 2015. do 2021. globalno kozmetičko tržište poraslo je sa 198 milijardi eura na 237,5 milijardi eura, s CAGR-om od 3,08% tijekom tog razdoblja, održavajući ukupni trend rasta.Među njima, veličina globalnog tržišta kozmetike smanjila se 2020., uglavnom zbog utjecaja COVID-19 i drugih čimbenika, a veličina tržišta se oporavila 2021.
Sjeverna Azija ima najveći udio na globalnom kozmetičkom tržištu.Kina prema industriji, prema podacima instituta 2021., regija sjeverne Azije, Sjeverne Amerike i Europe na globalnom kozmetičkom tržištu činila je 35%, 26% odnosno 22%, što čini više od trećine sjeverne Azije .Očito je da je globalno kozmetičko tržište uglavnom koncentrirano u ekonomski razvijenim regijama, pri čemu Sjeverna Azija, Sjeverna Amerika i Europa zauzimaju više od 80% ukupnog tržišta.
Ukupna maloprodaja kozmetičkih proizvoda u Kini zadržala je relativno brz rast i i dalje će imati značajke visokog rasta u budućnosti.Prema Nacionalnom zavodu za statistiku, od 2015. do 2021. ukupna maloprodajna prodaja kozmetičkih proizvoda u Kini porasla je s 204,94 milijarde juana na 402,6 milijardi juana, s CAGR-om od 11,91% tijekom razdoblja, što je više od tri puta više od prosjeka godišnja stopa rasta globalnog kozmetičkog tržišta u istom razdoblju.S razvojem društvene ekonomije, potražnja za kozmetikom postaje sve češća, a kanali prodaje kozmetike sve više i više raznoliki.Cjelokupno kozmetičko tržište posljednjih godina ubrzano raste.U 2022., s ponovljenom epidemijom COVID-19 i velikim karantinom u nekim područjima, domaća logistika i izvanmrežne operacije bile su pogođene, a maloprodajna prodaja kozmetike u Kini lagano je opala, s ukupnom godišnjom maloprodajom kozmetike koja je dosegnula 393,6 milijardi juana .U budućnosti, s oporavkom nakon epidemije i usponom Guochao kozmetike, domaća kozmetička industrija nastavit će se razvijati s visokom kvalitetom, a očekuje se da će kineska kozmetika zadržati visok rast.
Proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka tri su važna segmenta kozmetičkog tržišta, među kojima proizvodi za njegu kože zauzimaju prvo mjesto.Podaci Kineskog instituta za ekonomska istraživanja pokazuju da će na globalnom kozmetičkom tržištu 2021. proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka činiti 41%, 22% odnosno 16%.Prema Frost & Sullivan, proizvodi za njegu kože, proizvodi za njegu kose i šminka činit će 51,2 posto, 11,9 posto odnosno 11,6 posto kineskog kozmetičkog tržišta 2021. Sveukupno, na domaćem i stranom kozmetičkom tržištu proizvodi za njegu kože zauzimaju glavnu poziciju, na domaćem tržištu udio je više od polovice.Razlika je u tome što domaći proizvodi za njegu kose i šminka čine sličan udio, dok na globalnom tržištu šminke proizvodi za njegu kose čine gotovo 6 postotnih bodova više od šminke za usporedbu.
1.2 Ljestvica njege kože u cijeloj našoj zemlji nastavlja rasti
Opseg kineskog tržišta za njegu kože nastavlja rasti i očekuje se da će premašiti 280 milijardi juana u 2023. Prema istraživanju iMedia, od 2015. do 2021. veličina kineskog tržišta za njegu kože porasla je sa 160,6 milijardi juana na 230,8 milijardi juana, s CAGR-om od 6,23 posto tijekom razdoblja.Godine 2020., zbog utjecaja COVID-19 i drugih čimbenika, opseg kineskog tržišta za njegu kože se smanjio, a 2021. potražnja je postupno smanjena i opseg se vratio na rast.Imedia Research predviđa da će od 2021. do 2023. kinesko tržište proizvoda za njegu kože rasti po prosječnoj godišnjoj stopi rasta od 10,22%, te će porasti na 280,4 milijarde juana 2023. godine.
U našoj zemlji proizvodi za njegu kože su različiti i najčešće se koriste disperzivni proizvodi, krema za lice, emulzija.Prema istraživanju iMedia, 2022. kineski potrošači koristili su proizvode za njegu kože s najvećom stopom korištenja krema i losiona, s 46,1% potrošača koji su koristili kreme i 40,6% losione.Drugo, sredstvo za čišćenje lica, krema za područje oko očiju, tonik i maska također su najčešće korišteni proizvodi od strane potrošača, koji čine više od 30%.S poboljšanjem životnog standarda ljudi, oni imaju veće zahtjeve za izgledom, povećanu potražnju za njegom kože kao što su održavanje i sprječavanje starenja, i profinjenije zahtjeve za proizvode za njegu kože, što potiče industriju njege kože da nastavi inovativni razvoj u različitim segmentima , te raznovrsniji i funkcionalniji proizvodi.
1.3 Stopa rasta kineske ljestvice za šminkanje je relativno velika
Kinesko tržište šminke nastavlja brzi rast i impresivnije je od industrije njege kože.Prema istraživanju iMedia, od 2015. do 2021. kinesko tržište šminke poraslo je s 25,20 milijardi juana na 44,91 milijardu juana, s CAGR-om od 10,11%, što je mnogo više od stope rasta tržišta proizvoda za njegu kože u istom razdoblju.Slično proizvodima za njegu kože, kinesko tržište šminke bilo je pogođeno epidemijom 2020., a opseg cijele godine pao je za 9,7%.Budući da je epidemija imala veći utjecaj na potražnju za šminkom, dok je potražnja za njegom kože bila relativno stabilna, veličina tržišta šminke opala je više od tržišta njege kože te godine.Od 2021. prevencija i kontrola epidemije postupno je postala normalna, a 2023. Kina je uvela cijev klase B i B za novi koronavirus.Utjecaj epidemije postupno jenjavao, a potražnja stanovnika za šminkom se povećala.Imedia Research predviđa da će kinesko tržište šminke dosegnuti 58,46 milijardi juana 2023. godine, sa ukupnom stopom rasta od 14,09% od 2021. do 2023. godine.
Iskorištenost proizvoda za lice, vrat i usne u našoj je zemlji vrlo visoka.Prema istraživanju iMedia, proizvodi za lice i vrat, uključujući puder, BB kremu, puder u prahu, puder i puder za učvršćivanje, najčešće su korišteni proizvodi šminke od strane kineskih potrošača u 2022., čineći 68,1 posto ukupnog broja.Drugo, korištenje proizvoda za usne kao što su ruž i sjajilo za usne također je bilo visoko, dosegnuvši 60,6%.Unatoč zahtjevu za nošenjem maski tijekom pandemije, upotreba proizvoda za usne ostala je velika, što odražava važnost bojanja usana u stvaranju cjelokupnog izgleda.
1.4 Brzi rast online kanala pomaže razvoju industrije
Kanal e-trgovine postao je prvi veliki kanal kineskog kozmetičkog tržišta.Prema Kineskom institutu za istraživanje ekonomske industrije, 2021. godine prodaja e-trgovine, supermarketa i robnih kuća činit će 39%, 18% odnosno 17% kineskog tržišta za njegu ljepote.S brzom popularnošću interneta i usponom kratkih video platformi kao što je Douyin Kuaishou, kozmetički brendovi u zemlji i inozemstvu otvorili su svoj online izgled.U kombinaciji s ubrzanom promjenom potrošačkih navika stanovnika uzrokovanih epidemijom, kanali e-trgovine su se snažno razvili.U 2021. udio prodaje kanala e-trgovine na kineskom tržištu njege ljepote porastao je za oko 21 postotni bod u usporedbi s 2015. i daleko je premašio kanale robnih kuća i supermarketa.Brzi rast online kanala razbija regionalna ograničenja i unapređuje udobnost korištenja kozmetike.U međuvremenu, također pruža mogućnosti razvoja za lokalne kozmetičke marke i pomaže ubrzati razvoj cjelokupne industrije.
2. Strani brendovi zauzimaju mainstream, a domaći brendovi se brže zamjenjuju na popularnim tržištima
2.1 Ešaloni tržišnog natjecanja
Konkurentni ešaloni kozmetičkih marki.Prema Institutu za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, globalne kozmetičke tvrtke uglavnom su podijeljene u tri razine.Među njima, prvi ešalon uključuje L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido i druge međunarodne poznate robne marke.Što se tiče kineskog tržišta, prema podacima Instituta za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, iz perspektive cijene proizvoda i ciljnih skupina, kinesko tržište kozmetike može se podijeliti u pet segmenata, i to vrhunsku (luksuznu) kozmetiku, visoku -end kozmetika, srednje i high-end kozmetika, masovna kozmetika i krajnje isplativo tržište.Među njima, vrhunskim područjem kineskog kozmetičkog tržišta dominiraju strani brendovi, od kojih su većina međunarodni vrhunski kozmetički brendovi, kao što su LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ i tako dalje.Što se tiče lokalnih kozmetičkih marki, oni uglavnom ciljaju na srednje i visokokvalitetna, popularna i izuzetno isplativa tržišta u Kini, kao što su Pelaya i Marumi.
2.2 Strani brendovi i dalje dominiraju
Veliki europski i američki brendovi vode tržišni udio kozmetike u našoj zemlji.Prema podacima Euromonitora, u 2020. godini vodeći brendovi u tržišnom udjelu kineske kozmetičke industrije su L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan i tako dalje.Među njima, europski i američki kozmetički brendovi uživaju veliku popularnost na kineskom tržištu, a L'Oreal i Procter & Gamble drže vodeće tržišne udjele.Prema Euromonitoru, tržišni udjeli L'Oreala i Procter & Gamblea na kineskom kozmetičkom tržištu u 2020. iznosili su 11,3%, odnosno 9,3%, što je rast od 2,6 postotnih bodova i pad od 4,9 postotnih bodova u usporedbi s 2011. Vrijedno je napomenuti da je od 2018. , L'Orealov tržišni udio u Kini se ubrzao.
U vrhunskoj kineskoj kozmetici tržišni udio L'Oreala i Estee Laudera premašuje 10%.Prema Euromonitoru, u 2020. tri vodeće međunarodne robne marke na vrhunskom tržištu kineske kozmetičke industrije su L'Oreal, Estee Lauder i Louis Vuitton, s odgovarajućim tržišnim udjelima od 18,4%, 14,4% i 8,8%.Što se tiče domaćih robnih marki, u 2020., među TOP 10 marki vrhunske kozmetike u Kini, dvije su lokalne marke, odnosno Adolfo i Bethany, s odgovarajućim tržišnim udjelom od 3,0% i 2,3%.Vidljivo, na području vrhunske kozmetike domaći brendovi imaju još puno prostora za napredak.Na području kineske masovne kozmetike prednjači Procter & Gamble, a mjesto zauzimaju i domaći brendovi.Prema Euromonitoru, na kineskom tržištu masovne kozmetike u 2020., tržišni udio Procter & Gamblea dosegnuo je 12,1%, čime je zauzeo prvo mjesto na tržištu, a slijedi ga L'Orealov udio od 8,9%.A lokalni brendovi imaju određenu konkurentsku snagu na kineskom tržištu masovne kozmetike.Među 10 najboljih robnih marki u 2020., lokalne marke čine 40%, uključujući Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa i Shanghai Shangmei, s odgovarajućim tržišnim udjelima od 3,9%, 3,7%, 2,3% i 1,9%, među kojima je i Baiquelin zauzima treće mjesto.
2.3 koncentracija vrhunskog tržišta je veća, natjecanje na masovnom tržištu je intenzivnije
Posljednjih desetak godina koncentracija kozmetičke industrije prvo se smanjila, a zatim povećala.Prema Institutu za istraživanje industrije koji gleda u budućnost, od 2011. do 2017. koncentracija kineske kozmetičke industrije nastavila je padati, pri čemu je CR3 pao s 26,8 posto na 21,4 posto, CR5 s 33,7 posto na 27,1 posto, a CR10 s 44,3 posto na 38,6 posto. postotak.Od 2017. koncentracija industrije postupno se oporavila.U 2020. koncentracija CR3, CR5 i CR10 u kozmetičkoj industriji porasla je na 25,6%, 32,2% odnosno 42,9%.
Koncentracija tržišta vrhunske kozmetike je visoka, a konkurencija na tržištu masovne kozmetike žestoka.Prema Euromonitoru, 2020. godine CR3, CR5 i CR10 na kineskom tržištu vrhunske kozmetike činit će 41,6%, 51,1% odnosno 64,5%, dok će CR3, CR5 i CR10 na kineskom tržištu masovne kozmetike činiti 24,9%, 32,4%. % odnosno 43,1 %.Očito je da je konkurentski obrazac vrhunskog tržišta kozmetike relativno superioran.Međutim, koncentracija marki masovnog tržišta relativno je raspršena, a konkurencija je oštrija.Relativno visok udio imaju samo Procter & Gamble i L'Oreal.
3. Oporavak nakon epidemije + rastuća plima, optimistični glede budućeg razvoja lokalne kozmetike
3.1 Oporavak nakon epidemije i veliki prostor za rast potrošnje po glavi stanovnika
Tijekom epidemije potražnja potrošača za šminkom uvelike je smanjena.Od kraja 2019. ponovljeni utjecaj pandemije novog koronavirusa ograničio je putovanja stanovnika i donekle utjecao na njihovu potražnju za šminkom.Prema podacima istraživanja iMedia Researcha, 2022. godine gotovo 80% kineskih potrošača vjeruje da epidemija utječe na potražnju za šminkom, a više od polovice njih smatra da će situacija rada kod kuće tijekom epidemije smanjiti učestalost šminkanja.
Utjecaj epidemije postupno jenjava, a kozmetička industrija je pred oporavkom.U posljednje tri godine ponovni utjecaj nove epidemije koronavirusa donekle je omeo razvoj kineske makroekonomije, a potražnja za kozmetikom je pala zbog negativnih čimbenika kao što su oslabljena spremnost stanovništva na potrošnju, ograničenja putovanja, maske ograničenja i logističke prepreke.Prema Nacionalnom zavodu za statistiku, kumulativna maloprodaja robe široke potrošnje u 2022. iznosila je 439 773,3 milijarde juana, što je pad od 0,20% na godišnjoj razini;Maloprodaja kozmetike iznosila je 393,6 milijardi juana, što je pad od 4,50% na godišnjoj razini.Godine 2023. Kina će uvesti "cijev klase B i B" za infekciju novim koronavirusom i više neće provoditi mjere karantene.Utjecaj epidemije na kinesko gospodarstvo postupno slabi, povjerenje potrošača se oporavilo, a izvanmrežni protok ljudi značajno se oporavio, što će, kako se očekuje, povećati potražnju kozmetičke industrije.Prema posljednjim podacima Državnog zavoda za statistiku, maloprodaja robe široke potrošnje porasla je za 3,50 posto u prva dva mjeseca 2023. godine, među kojima je maloprodaja kozmetike porasla za 3,80 posto.
Poboljšanje razine potrošnje kozmetike po glavi stanovnika je veliko.Godine 2020. potrošnja kozmetike po stanovniku u Kini iznosila je 58 USD, u usporedbi s 277 USD u Sjedinjenim Državama, 272 USD u Japanu i 263 USD u Južnoj Koreji, što je sve više od četiri puta više od domaće razine, prema istraživanju.Po kategorijama, jaz između razine potrošnje kineske šminke po glavi stanovnika i one u razvijenim zemljama je veći.Prema podacima Kanyan Worlda, u 2020. godini potrošnja po stanovniku na šminku u Sjedinjenim Američkim Državama i Japanu iznosit će 44,1 USD, odnosno 42,4 USD, dok će u Kini potrošnja po glavi stanovnika na šminku iznositi samo 6,1 USD.Potrošnja šminke po glavi stanovnika u Sjedinjenim Državama i Japanu među najvišima je u svijetu, 7,23 puta i 6,95 puta više od Kine.Što se tiče njege kože, potrošnja po stanovniku u Japanu i Južnoj Koreji daleko je ispred, dosegnuvši 121,6 USD odnosno 117,4 USD u 2020., što je 4,37 puta i 4,22 puta više od Kine u istom razdoblju.Sveukupno, u usporedbi s razvijenim zemljama, razina potrošnje proizvoda za njegu kože, šminke i druge kozmetike po stanovniku u našoj je zemlji niska, što ima više nego dvostruko više prostora za napredak.
3.2 Uspon ljepote kineskog šika
Udio domaćih brendova šminke na kineskom tržištu šminke brzo raste.Godine 2021. kineski, američki, francuski, korejski i japanski brendovi činit će 28,8 posto, 16,2 posto, 30,1 posto, 8,3 posto odnosno 4,3 posto tržišta šminke, prema Kineskom institutu za ekonomska istraživanja.Vrijedno je napomenuti da su se kineski kozmetički brendovi brzo razvili, s lokalnim kozmetičkim brendovima koji su povećali svoj udio na domaćem kozmetičkom tržištu za oko 8 postotnih bodova između 2018. i 2020., zahvaljujući nacionalnom marketingu trendova, isplativim prednostima i uzgoju novih brendova i blockbuster stavke.U eri uspona domaćih proizvoda, međunarodne grupe također se natječu za niskobudžetno domaće tržište kroz paritetne robne marke, a tržišna konkurencija na kineskom kozmetičkom tržištu postaje sve žešća.Međutim, u usporedbi s industrijom njege kože, domaći brendovi mogu brže povratiti udio na domaćem tržištu u kozmetičkoj industriji, koja ima jake modne atribute i nisku privrženost korisnicima.
U kineskoj industriji šminke, tržišni udio glavnih robnih marki je pao, a domaći brendovi uspješno su se suprotstavili.Podaci Kineskog instituta za ekonomska istraživanja pokazuju da će 2021. godine CR3, CR5 i CR10 kineske industrije šminke iznositi 19,3%, 30,3% odnosno 48,1%, odnosno pad za 9,8 postotnih bodova, 6,4 postotnih bodova i 1,4 postotnih bodova u usporedbi s 2016. godinom. Posljednjih godina ukupna koncentracija industrije šminke u Kini je opala, uglavnom zato što je tržišni udio vodećih poduzeća kao što su L'Oreal i Maybelline značajno opao.Prema Institutu za industrijsko istraživanje kineskog gospodarstva, TOP 1 i TOP 2 na tržištu šminke u 2021. su Huaxizi i Perfect Journal, s tržišnim udjelom od 6,8% odnosno 6,4%, oba su porasla za više od 6 postotnih bodova u usporedbi s 2017. i uspješno su nadmašili Dior, L'Oreal, YSL i druge međunarodne velike brendove.U budućnosti, s padom procvata domaćih proizvoda, industrija šminke još uvijek se mora vratiti biti proizvoda.Brend, kvaliteta proizvoda, učinkovitost proizvoda, marketinška inovativnost i drugi smjerovi ključ su održivog i zdravog razvoja lokalnih brendova nakon njihove pojave.
3.3 Ekonomija muške ljepote, proširiti kapacitet tržišta kozmetike
Kinesko tržište njege muške kože brzo raste.S razvojem The Timesa, konceptu ljepote i njege kože posvećuju sve više pozornosti muške skupine.Popularnost muške šminke također postupno raste, a potražnja za njegom muške kože i šminkom raste iz dana u dan.Prema CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight, prosječni muškarac kupit će 1,5 proizvoda za njegu kože i 1 proizvod šminke mjesečno.Podaci Tmalla i imedia Researcha pokazuju da je od 2016. do 2021. tržišna ljestvica proizvoda za njegu kože za muškarce u Kini porasla s 4,05 milijardi juana na 9,09 milijardi juana, s CAGR-om od 17,08% tijekom tog razdoblja.Čak i pod utjecajem epidemije, obujam kineskog tržišta za njegu muške kože nastavio je rasti, što pokazuje njegov značajan potencijal potrošnje.Imedia Research procjenjuje da će opseg kineskog tržišta proizvoda za njegu kože muškaraca premašiti 10 milijardi juana 2022. godine, a očekuje se da će porasti na 16,53 milijarde juana 2023. godine, s prosječnom godišnjom stopom rasta od 29,22% od 2021. do 2023. godine.
Većina muškaraca već ima rutinu njege kože, ali manji postotak nosi šminku.Prema izvješću o istraživanju “Male Beauty Economy” za 2021. koje je objavio Mob Research Institute, više od 65% muškaraca kupilo je proizvode za njegu kože za sebe, a više od 70% muškaraca ima navike njege kože.Ali prihvaćanje šminke kod muškaraca još uvijek nije visoko, nisu razvili naviku ljepote.Prema podacima ankete Mob Research Institute, više od 60% muškaraca nikada se ne šminka, a nešto više od 10% muškaraca inzistira na svakodnevnom ili čestom šminkanju.Na području šminke zreliji muškarci radije kupuju parfemske proizvode, a muškarci nakon 1995. imaju veću potražnju za olovkom za obrve, puderom i puderom za kosu.
3.4 Potpora politici za promicanje visokokvalitetnog industrijskog razvoja
Evolucija industrijskog planiranja kozmetike u našoj zemlji.Prema Institutu za istraživanje industrije Foresight, tijekom razdoblja 12. petogodišnjeg plana, zemlja se koncentrirala na prilagodbu strukture kozmetičke industrije i optimizaciju strukture poduzeća;Tijekom razdoblja 13. petogodišnjeg plana, država je promicala usavršavanje zakona i propisa koji se odnose na kozmetiku, izmijenila propise o nadzoru higijene kozmetike i intenzivirala nadzor kako bi se ubrzalo preustroj industrije i promicao standardizirani razvoj industrije.Tijekom razdoblja 14. petogodišnjeg plana, država je provela akcije izgradnje brenda kako bi stvorila i njegovala vrhunske brendove kineske kozmetike i promicala održiv i visokokvalitetan razvoj industrije.
Kozmetička industrija je pod strogim nadzorom i era razvoja visoke kvalitete opći je trend.U lipnju 2020. Državno vijeće donijelo je Pravilnik o nadzoru i upravljanju kozmetičkim proizvodima (Novi pravilnik), koji će stupiti na snagu početkom 2021. U usporedbi sa starim Pravilnikom iz 1990., kozmetika je promijenjena u smislu definicije, opsega , podjela odgovornosti, sustav registracije i arhiviranja, označavanje, intenzitet i širina kazne, itd. Sustav nadzora kozmetičke industrije je više znanstveni, standardiziran i učinkovit, a veći je naglasak na sigurnosti proizvoda i visokoj kvaliteti.Od početka 14. petogodišnjeg plana, politike kao što su Mjere za registraciju i arhiviranje kozmetike, Standardi za ocjenu tvrdnji o učinkovitosti kozmetičkih proizvoda, Mjere za nadzor i upravljanje proizvodnjom i radom kozmetičkih proizvoda, Standardi za upravljanje kvalitetom kozmetičke proizvodnje, te su sukcesivno izdane Mjere za upravljanje praćenjem nuspojava kozmetike, koje su standardizirale i ispravile različite aspekte kozmetičke industrije.Simbolizira da je u našoj zemlji nadzor kozmetičke industrije sve stroži.Krajem 2021. Kinesko udruženje industrije mirisa i mirisne kozmetike donijelo je 14. petogodišnji razvojni plan za kinesku kozmetičku industriju, koji zahtijeva kontinuirano smanjivanje jaza prilagodbe između razvoja industrije i regulatornih zahtjeva te produbljivanje strukturne reforme na strani ponude temeljene na reforma i inovacija.Kontinuirano poboljšanje politika i propisa koji se odnose na kozmetiku, stalne inovacije i razvoj industrije, te kontinuirano poboljšanje lokalnih kozmetičkih poduzeća vodit će i promicati visokokvalitetni razvoj industrije.
3.5 Povrat proizvoda, funkcionalna njega kože je popularna
Potrošnja se postupno vraća racionalnosti, a proizvodi kvaliteti i učinkovitosti.Prema podacima istraživanja IIMedia, u 2022. godini kineski potrošači najviše očekuju od razvoja kozmetičke industrije produljenje trajanja učinka proizvoda, a stopa odobravanja iznosi čak 56,8%.Drugo, kineski potrošači obraćaju sve više pozornosti na složeni učinak kozmetike, što čini 42,1% od ukupnog broja.Potrošači veću važnost pridaju učinku kozmetike nego čimbenicima poput marke, cijene i promocije.Općenito, sa standardiziranim razvojem industrije, kvaliteta proizvoda i tehnologija nastavljaju se optimizirati, potrošnja kozmetike bit će racionalna, učinak proizvoda, učinak spoja, povoljni proizvodi imaju više tržišnih prednosti.Nakon marketinškog rata, kozmetička poduzeća okrenula su se znanstvenom i tehnološkom ratu, povećavajući ulaganja u istraživanje i razvoj, poboljšavajući učinkovitost i performanse proizvoda, kako bi zauzela više udjela na novom potrošačkom tržištu.
Kinesko tržište funkcionalne njege kože postiglo je skok naprijed i očekuje se da će zadržati brzi razvoj u sljedećih nekoliko godina.Podaci Instituta za istraživanje industrije Huachen pokazuju da je od 2017. do 2021. tržišna ljestvica kineske industrije učinkovite njege kože porasla sa 13,3 milijarde juana na 30,8 milijardi juana, uz ukupnu stopu rasta od 23,36%.Unatoč opetovanim utjecajima COVID-19, tržište učinkovitih proizvoda za njegu kože i dalje je nastavilo brzi rast.U budućnosti, kako utjecaj epidemije postupno nestaje, povjerenje potrošača postupno se vraća u normalu, potražnja za funkcionalnom njegom kože dovest će do oporavka, prema prognozi Kineskog instituta za ekonomska istraživanja, kinesko tržište funkcionalne njege kože dosegnut će 105,4 milijarde juana u 2025., probijajući se kroz milijarde razmjera, očekuje se da će CAGR biti čak 36,01% tijekom 2021.-2025.
4. Lanac kozmetičke industrije i povezane ključne tvrtke
4.1 Lanac kozmetičke industrije
Naš lanac kozmetičke industrije uključuje uzvodne sirovine, srednje tokove robnih marki i nizvodne prodajne kanale.Prema prospektu Kineskog instituta za ekonomska istraživanja i Kosi Stock, uzvodno od kozmetičke industrije uglavnom su dobavljači kozmetičkih sirovina i dobavljači materijala za pakiranje.Među njima, kozmetičke sirovine uključuju matricu, surfaktant, performanse i tehničke komponente, aktivne sastojke četiri kategorije.Dobavljači kozmetičkih proizvoda uzvodno imaju relativno slabo pravo na govor, uglavnom zbog nedostatka tehnologije, inspekcije i testiranja, istraživanja i razvojnih inovacija i drugih aspekata.Kozmetička industrija za sredinu marke, u ukupnom industrijskom lancu u jakoj poziciji.Brendove kozmetike možemo podijeliti na domaće i uvozne brendove.Oni koji su dominantni u proizvodnom procesu, pakiranju proizvoda, marketingu i publicitetu, itd., imaju jači učinak brenda i veću premium sposobnost proizvoda.Nizvodno od kozmetičke industrije su pružatelji kanala, uključujući online kanale kao što su Tmall, Jingdong i Douyin, kao i izvanmrežne kanale kao što su supermarketi, trgovine i agenti.Brzim razvojem interneta, online kanali postali su prvi veliki kanal za kozmetičke proizvode.
4.2 Uvrštena društva povezana s industrijskim lancem
Lanac kozmetičke industrije kotira na burzi uglavnom koncentriran u srednjem i gornjem toku.(1) Uzvodno od industrijskog lanca: prema podjeli materijala, dobavljači sirovina uzvodno isporučuju hijaluronsku kiselinu, kolagen, arome itd. Među njima su proizvođači hijaluronske kiseline Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida itd., opskrba kolagenom su Chuanger Biological, Jinbo Biological itd., opskrba dnevnih kemijskih poduzeća za okuse i mirise, uključujući Kosi dionice, Huanye začine, Huabao dionice itd. (2) Srednji tok industrijskog lanca: kineski lokalni kozmetički brendovi imaju postupno rasle i mnoge su tvrtke uspješno kotirane.Na primjer, na tržištu dionica A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology itd., na tržištu dionica u Hong Kongu, Juzi Biology, Shangmei Shares itd.
Vrijeme objave: 4. travnja 2023
